Carlos Muñiz
La realidad es la que es. La marca
Leo Messi no vende. Al menos no vende en el mundo como la marca
Cristiano Ronaldo. Mientras
Nike ha renovado de por vida a
Cristiano Ronaldo, para identificar para siempre su imagen con la de la firma,
Adidas tiene serias dudas sobre
Leo Messi, cuyo rendimiento económico está muy por debajo del gran mito
David Beckham, que convertía y convierte en oro todo lo que toca.
Adidas no tiene intención de copiar con
Messi a
Nike, que ha renovado de por vida a
Cristiano Ronaldo, como en su momento lo hizo con
Michael Jordan y
LeBron James. Adidas se arrepiente ahora de no haber apostado fuerte por
Cristiano Ronaldo en su momento haciéndolo suyo, aunque le queda el consuelo de que sus grandes gestas con el
Real Madrid se producen con la camiseta de las tres rayas.
Adidas da por buena la inversión realizada con
Messi porque como futbolista mantiene su nivel top en el concierto internacional, pero tiene serias dudas de que una vez retirado sea capaz de seguir generando beneficios, como sucede con
Michael Jordan en
Nike. Consideran que la imagen de
Cristiano Ronaldo obtiene mayor repercusión social y despierta más interés en todo el planeta. No ven a
Leo Messi en el papel de otro grande de la marca,
David Beckham, que ya retirado del fútbol levanta pasiones allá donde va y genera expectación en las redes sociales.
Cuando
David Beckham decidió retirarse en 2013,
Adidas le ofreció un contrato de 10 millones de euros anuales
en concepto de representación, pluses e incentivos aparte, lo que significaba bastante más de lo que la marca le pagaba a
Messi estando en activo. Después de una mejora importante, Leo Messi percibe anualmente de
Adidas 8 millones anuales, menos de lo que percibe
Beckham sin jugar a fútbol.