Una vez en Londres fue el invitado de honor de una gincana popular, una actividad organizada por el canal televisivo Sky Sport. Los concursantes debían averiguar en qué lugar de la ciudad se encontraba Leo Messi a partir de una serie de pistas que se iban proporcionando a los concursantes.
Los afortunados que lograban dar con el paradero de la estrella blaugrana recibían el premio de poder intercambiar unos toques de balón con él y recibían las botas de fútbol objeto de la promoción. Así, Messi se trasladó en helicóptero a Hackley Marshes. Luego se desplazó, siempre en helicóptero, a Hanbury Market y finalmente a Trafalgar Gardens.
Solventado el expediente comercial, Messi, su hermano y los representantes que le acompañaron cenaron tranquilamente en Barcelona ya pensando en el próximo compromiso ante el Atlético de Madrid.
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